Günümüzde iletişim faaliyetleri büyüme hedefi olan ve markasını güçlendirmek isteyen her şirket için önemli hale gelmiştir. Ancak bu yola çıkılırken, şirketin yanında yer alacak Halkla İlişkiler ajansının yaptığı işin önemini kavramış ve alanında uzmanlaşmış olması gerekir.
Eğer firma PR ajansı tercihi konusunda yanıldığını ve bir
şeylerin yolunda gitmediğini hissediyorsa
PR ajansıyla olan ilişkisini gözden geçirmelidir. Firma, aşağıdaki 3 durumdan
en az birini yaşadığını düşünüyorsa, yeni bir ajansa ihtiyacı var demektir.
İlk olarak, firmanın çalıştığı ajanstan hoşnut olması
gerekir. Eğer çalışılan ajans firmanın kazanmak istediği iletişim ve iş
hedeflerine yardım etmek için karşısına çıkan fırsatlara şevkle sarılmıyorsa,
işte o zaman yeni bir PR ajansı bulma zamanı gelmiştir. Enerji ve çaba PR
mesleğinin dinamosudur, elde edilebilir fırsatlar olduğunda bunlar takip
edilmeli ve sermayeye çevrilmelidir.
Firma, ajans tarafından kendisine sunulan yaratıcı fikirleri
yeterli görmez ve yüksek profilli medya fırsatları hızlı bir şekilde
yakalanamazsa, gemisini başka sulara doğru yüzdürmelidir.
İkinci olarak, eğer mevcut PR ajansı çeşitli medya kanalları
için henüz bir içerik geliştirmemişse, o zaman firma için harekete geçme zamanı
gelmiştir.
Firmalar, geleneksel ve sosyal medyaya en iyi nüfuz edecek
bir ajansa güvenmelidirler ve bir ajansta firmanın pazarlama motorunun
ateşlenmesi için gerekli içeriği sağlayacak bir ekibin olması gerekmektedir.
Son olarak, çalışılan PR ajansı firmanın faaliyetlerini
desteklemiyor ve yapılan işi kavrayamamışsa, firmanın ihtiyaçlarına daha iyi
cevap verecek bir ajans bakılmalıdır.
Firmaların doğrudan iş başarılarına katkı sağlayacak
stratejik planlamaları ve bunların ölçülebilir sonuçlarının arasında bir ilişki
olmalıdır. Başarılı olacağını bilen ve firma için stratejik planlar geliştiren
bir ajans her zaman tercih sebebidir.
